SEO ist noch nicht jeder Person ein Begriff. Sie als niedergelassener Arzt oder Ärztin haben jedoch bestimmt schon davon gehört. SEO steht für Search Engine Optimization und wird oft mit einem guten Ranking in der Google Suche gleichgesetzt. KundInnen kommen oft zu uns mit der Bitte: “Ich würde gerne in der Google Suche unter den Top 10 Ergebnissen aufscheinen!”. Da das viele wollen, ist es oft ein nicht allzu leichtes Unterfangen. In diesem Artikel geben wir Ihnen einen kurzen Überblick darüber, was SEO für ÄrztInnen ist und wie Sie es auch persönlich einsetzen können. In den nächsten Wochen und Monaten werden wir auch einige Tutorials für Sie veröffentlichen mit Tipps und Tricks was Sie ganz persönlich für einen guten SEO Wert tun können.
Welche Arten von SEO gibt es?
Neben dem „normalen“ SEO, das bei Standardsuchanfragen vor allem herangezogen wird, gibt es auch das lokale SEO, welches spezielle Suchanfragen, die eine geografische Komponente beinhalten, bedient. Sollten PatientInnen etwa „Allgemeinmediziner 1010 Wien“ in der Google Suche eingeben, so wird das lokale SEO stärker herangezogen. Die Suchmaschine weiß nämlich in diesem Fall, dass ein geografischer Zusammenhang vorliegt und zeigt dadurch verstärkt Suchergebnisse mit einem lokalen Bezug an. Im unten sichtbaren Bild wird etwa zuerst ein Auszug aus Google Maps vom 1. Bezirk in Wien angezeigt und darunter einige ÄrztInnen. Erst unter diesem Auszug wird dann die altbekannte Google Suche angezeigt.
Machen Sie doch einmal selbst den Test und geben Sie Ihre medizinische Fachrichtung in Kombination mit Ihrer Postleitzahl in Google ein. Sie sollten ebenfalls diese Karte sehen und vielleicht ist Ihre Ordination eines der wenigen hervorgehobenen Suchresultate. Sollte das so sein: Herzlichen Glückwunsch! Sie scheinen sich bereits recht gut mit SEO und der Google Suche auszukennen 😉. Für alle anderen, die wahrscheinlich nicht angezeigt werden, gibt es hier einige Tipps um Ihr SEO Ranking zu verbessern:
Ist Ihr Google Eintrag korrekt? – Jetzt überprüfen und SEO Ranking stärken!
Überprüfen Sie die Korrektheit Ihres Google Auftrittes. Durch sehr wenig Aufwand kann man sich mit diesem einfachen Schritt gut von den restlichen MedizinerInnen im lokalen SEO abheben. Geben Sie dazu den Wortlaut Ihres Unternehmens (oft einfach Ihr Name oder die Bezeichnung Ihrer Ordination oder Gruppenpraxis) in die Google Suche ein. Rechts von den normalen Sucheinträgen, sollten Sie nun einen Unternehmenseintrag sehen. Dieser sieht in etwa so aus:
Im Falle Ihrer Ordination sollten hier nun Adresse, Öffnungszeiten etc. stehen. Was viele Unternehmen nicht wissen (und das ist der eigentliche Tipp!): Sie können diese Einträge sehr einfach und unkompliziert ändern! Google bietet dazu die sogenannte Google myBusiness App an, mit der Sie alle Änderungen, die nicht korrekt sind oder fehlen, selbst adaptieren können. Bei Google myBusiness können Sie Ihr lokales Unternehmen selbst verwalten und etwa direkt auf Reviews antworten. In einem späteren Blogeintrag werden wir genauer auf Google myBusiness eingehen.
Bitten Sie Ihre PatientInnen um Reviews auf Google
Betrachten Sie bitte erneut das Bild der Arztsuche vom 1. Bezirk. Was haben die drei top-gelisteten ÄrztInnen hier gemein?
Die angezeigten Profile wurden einerseits äußerst positiv bewertet und andererseits können sie sehr viele Bewertungen aufweisen. Bewertungen sind für das lokale SEO für ÄrztInnen sehr wichtig, da Google daran die Relevanz der gezeigten Profile besser einschätzen kann. Überlegen Sie selbst: Wen würden Sie eher anzeigen? Ein Profil eines Arztes mit sehr wenigen Aufrufen und keinen Bewertungen, oder ein Profil einer Ordination mit zig Reviews und Aufrufen auf der Webseite und in Google Maps?
Hier ist es nur logisch, dass diejenigen, die besser im Netz positioniert sind, auch besser im SEO für ÄrztInnen angezeigt werden.
Bei Reviews ist jedoch wichtig: Negative Bewertungen (darunter fallen meist bereits Bewertungen mit 3-Sternen oder weniger) werden bei potentiellen KundInnen und PatientInnen nicht gerne gesehen. Darüber hinaus kann man negative Bewertungen nur sehr bedingt löschen lassen! Außerdem sind negative Bewertungen für das SEO für ÄrztInnen auch nicht sonderlich hilfreich. In einem zukünftigen Blogbeitrag erklären wir Ihnen, was Sie tun können, um viele positive Reviews zu erhalten. Dadurch können Sie ausgezeichnet das SEO für ÄrztInnen steigern!
Die einfachste Art das SEO für Ihre Ordination zu steigern? – Videos!
Wie Sie bereits sicher mitbekommen haben: Menschen lieben Videos! Testen Sie es an sich selbst. Surfen Sie die nächsten Minuten frei durchs Internet (kommen Sie danach aber gerne wieder zurück auf diesen Blogpost 😉 ) und überprüfen Sie selbst an sich, ob Sie lieber Videos ansehen, Texte lesen oder Bilder betrachten. Vielen unserer KundInnen wurde erst – nachdem sie diesen Selbsttest gemacht haben – bewusst, wie gerne man selbst Videos ansieht und wie wichtig Videos mittlerweile sind! Bei Videos, genauso wie bei Texten und allen Publikationen im Internet, zählt am Ende des Tages nur eines: Content is King. Das bedeutet, dass der Fokus hier auf dem Inhalt liegt, es zähl also was Sie im Video erklären und berichten. Ein Video, auch von Drittanbiertern, ist somit besser als gar kein Video zu haben. Dieses Video können Sie dann an unterschiedlichen Orten posten: auf Social Media, in Google myBusiness oder auf Ihrer eigenen Webseite (dort dann jedoch eher über Youtube oder Vimeo bereitgestellt). Egal wo Sie ein Video posten: Ihr SEO wird es Ihnen danken!
Google myBusiness, Ihr Freund und Helfer
Da dieser Blogbeitrag hauptsächlich Google myBusiness beschreibt, gehen wir darauf nun auch näher ein: Für Google myBusiness dürfen Videos maximal 100mb aufweisen und 30Sekunden lang sein. Sie können Ihr Video in der myBusiness App einfach hochladen. Danach wird das Video direkt in der Unternehmensanzeige erscheinen, wenn man Ihr Unternehmen sucht. Nett, oder? Bitte beachten Sie, dass es bis zu 24h dauern kann, bis das Video angezeigt wird.
Eine weitere Möglichkeit, wie Sie Videos einsetzen können, ist auf Ihrer eigenen Webseite. Videos eignen sich ideal für einen Blog oder eine News-Sektion auf Ihrer Webseite. Darüber hinaus ist es eine gute Idee, ein Knowledge-Base aufzubauen. Diese Wissensdatenbank können Sie ideal mit unseren Demo- und Erklärvideos füllen. Auch hier gilt wieder: Je mehr qualitativ hochwertigen Inhalt Sie auf Ihrer eigenen Webseite haben, desto besser wird auch das Ihr SEO. Denn: Content is King!
Neben dem Video sollte idealerweise auch immer ein Transkript des Gesprochenen auf der Webseite niedergeschrieben werden. Der Vorteil dabei ist, dass sogenannte Google-Crawler den Inhalt auch schnell und einfach erfassen können.
In einem zukünftigen Beitrag erklären wir Ihnen, wie Sie selbst eine Wissensdatenbank auf die Beine stellen können, und welche Vorteile Sie dadurch haben!
Mit diesen 4 Tipps werden Sie SEO ExpertIn!
Zusammenfassend sollten Sie folgende Elemente beachten:
- Content is King: Je qualitativ hochwertiger der Content ist den Sie veröffentlichen, desto eher werden Sie gut gereiht.
- Betreuen Sie Ihr Google myBusiness Profil. Dieser einmalige Aufwand wird sich bestimmt auszahlen!
- Veröffentlichen Sie Videos! Bei Videos ist vor allem der Inhalt entscheidend. Mit semmily stellen Sie jedoch sicher, dass die Videoproduktion für Ihre individuellen Videos sehr angenehm, organisiert und höchst professionell von Statten gehen wird! (Und das Ergebnis lässt sich sehen!)
- Ein ehrlicher Tipp zum Schluss: Google ist prinzipiell Ihr Freund! Wenn man sich bemüht, wird man für die getane Arbeit mehr als belohnt!